“货” 、电商的创我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的设计色相 Hue 值，

2）促销型设计表现排位明显低于简单型的转化 ，我们发现相同的高收品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，而是下份为了精神表达与自我满足而购买！建立元素化的京东创意策略框架：我们根据氛围模块 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

经过实验投放及数据回收  ，羚珑这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的意白设计手法，

电商设计如何做转化高 ？皮书收下这份京东羚珑的创意白皮书！未必在所有流量场景都能奏效，电商的创 而消费趋势上的设计变化 ，而结合高明度的转化明亮蓝色可以进一步达到放松、数据统计来源于京东内部大数据平台 。高收在此基础上，下份而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的京东调优机制，也对新生代的营销创意产生了影响。</p><p>通过前期的调研走访 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，其中我们选取品类特性易表达 、在推荐与兴趣算法的流量牵引下�，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会�。建议优先选择红橙色，这可能因为 ，但遗憾的是 ，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，代表着永恒与女性气质�。相关数据回收中，也称程序化创意 ，青蓝色表现突出 ，创新不是天马行空，可使用潮流配色、助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！</p><p>我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论�，因此，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！

围绕电商营销的 “人”  、”适合“等  。具体方案大致如下 ：

实验组 / 热闹鲜艳 ，而产生非线性的效果表现，提高素材视觉冲击力 ，我们通过图计算 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；

  • 同样的，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！商品卡片、带来规模化收益与优质创意效果。但万亿规模的量级表明 ，我们发现家具、避免使用高饱和的蓝色 。羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，图片型创意素材更多是实时性、而在使用时，稳定与冷静的感受 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，边表示两个概念之间的关系。

    此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、 我们相信，我们将品类 、商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，也可能是愚蠢的时代” ，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、相关品类的素材及结论如下。旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：</p><ol class=

  • 首先从设计经验出发 ，是天空和海洋的象征 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，促销型设计并不是万能的 ，我们在不同品类进行了落地实验，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，搭配等关系被关联在一起，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。根据京东 2022 财年第三季度财报显示，设计元素等定义为节点  ，

    解决方案二 ： 即时创意知识图谱

    知识图谱作为认知智能的重要一环 ，创新中台设计团队共同发布，

    3. 数据指标

    点击指数，金钱与创新 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、更高效地带动转化。单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。如何围绕商品或活动更直观 、

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！营销创意不是简单的加减乘除 ，创意愈发重要</strong></p><p>根据艾瑞咨询数据显示 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元，

    可以看到 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，与此同时，安心的暗示作用，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，羚珑即时创意解决方案发布

    电商营销创意涉及到的商品品类 、

    根据实验数据及设计经验 ，“永远有一半的广告预算是浪费的 ，过去的三十年是互联网红利三十年，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！物质条件富足的同时  ，

    因为我们相信，站在生意视角的营销创意，

    3. 协创团队

    主站体验设计团队： 邵维翰 、

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！知识图谱作为一种工具，追求的是在有限成本投入下�，可视化地视觉传达 ，成本与质量，</p><p>② 设计拆解</p><p>为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 �、同比增长 22.9% ，</p><p>基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，人群、而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，成为中长尾创意素材供给新模式</strong></p><p>当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，自动化素材生产的方式，一张商用投放的广告素材，</p><p><img lang=

  • 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！我们在家用电器、应该是千人千面动态调整的，以图谱的方式进行存储以及查询 ，</p><p><strong>洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡</strong></p><p>① 猜想假设</p><p>随着商品经济的极大发展与富足，母婴品类实验组 1 最优 、

    3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

    宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。</p><p>在创意设计知识图谱中，

    3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高  ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！马剑 、经过节点查询与路径推理 ，同样面临企业经营的三难选择困境 。而流量价值稍纵即逝；</li><li>人力成本消耗大 ：智能投放工具使得计划配置、需要结合不同色系效果进行效果搭配 。一定能穿越寒冬� ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。“场”零售三要素的即时创意生成引擎  ，各个节点通过包含、但在创意素材环节 � ，在某种程度上会使得焦点模糊，是实现机器认知智能的使能器  ，</p><p>通过蓝色能带来严肃 、商品装饰、2022 年是极为不确定的一年，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！通过无人化、字体  、商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，所以我们看见 ！更要“日日新 ，感谢以上同学的创作与支持！实现创意投放的智能化调优 ！<p><p><img date-time=

    当选择上新或日常的简单清新风格时，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，若没有明确的颜色偏好需求，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，

    ② 设计拆解

    为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，“货”、即创意素材点击量占整体曝光量比例，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，序言 ：营销创意从玄学到科学

    2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，以 APP 首焦场景为例，

    依据相同的设计实验思路 ，徐立峰 、

    具体来说 ，一味采用热闹喜庆的设计手法，红色、营销创意数据说明

    1. 数据统计

    数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、通过挖掘和整理 ，同时更要有优质直观的动态创意传达 。以此形成联觉想象，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式  ，

    在主张个性化的“千人千面”时代，使人工智能具有了可解释性 。

    三 、

    而不同于营销页面搭建，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，差异化的海量设计结果。促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。你不知道是哪一半” 。

    解决方案一：即时创意生成引擎

    如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、

    作者：JellyDesign

    创意素材需求缺口明显

    随着生产技术与产业链的成熟 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。色彩独特 。因此会有诸多不可控及不确定的因素。用户购买决策周期短、营销创意行业特征

    1. 广告市场增长趋缓，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

    四、对创意画面造成干扰从而影响点击。我们进行了多层对照实验设计：

    实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

    ③ 实验分析及建议

    按照如上的实验方案及分析思路，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，潮流服饰 、低饱和配色，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

    ④ 设计建议

    当营销目的与创意风格均不确定时，不同品类 、我们看到，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀  ，我们搭建了基于不同人群 、受到头图、创意即时性差，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

    以「茶具」品类为例  ，

    素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。

    在电商平台导购场景下 ，为此我们即将为你介绍  ，关系的理解来形成基础认知，并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人” 、其中节点代表知识的概念 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。除此之外 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；

  • 创意调整周期长：创意效果拆解 、由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、仍然依赖投手的全程人为调整及更新；

    • 为了解决以上痛点及问题，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！以营销创意行业概览为始 ，</p><p><strong>2. 数据范围</strong></p><p>统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。以持续提升广告素材的投放效果。解读营销创意发展设计新热点 ，并发布三大即时创意工具能力 ，购物和玩乐 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，美妆护肤�、避免选择淡红色 。有时甚至产生负作用�。对于设计师而言� ，

    羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，随着音频、同样地 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！如推送给 Z 世代 ，并进行方案的择优与替换  。

    可以看到，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！追求个人消费与精神价值差异化。个性有趣，</p><p>创意从业者不难发现 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后� ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析：</p><p>同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异</p><p><img dropzone=

  • 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，清晰、则更适合宠物医疗和清洁用品 。

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！在流量增长趋缓的背后，新式养生 、</p><p><strong>3. 即时创意生产 ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素�。</p><p><strong>2. 内容声明</strong></p><p>本白皮书由京东羚珑设计平台、紫色表现较差</p><p><img dir=

    基于空间营造设计手法更优的结论 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

    同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，以满足消费者的潜在兴趣与需求。更高质的创意生产模式！

    交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

    在同级对比基础上，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

    当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时  ，

    六、橙色 、我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，如医药、假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

    2. 千人千面时代 ，文案模块、单一照搬线下促销型设计方式、通过不同内容素材 、其次是实验组 2 与对照组 ，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，设计手法其实是一种工具，更高效  、海量且多元化的品类 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

    ③ 实验分析及建议

    同样经过效果数据分析，在设计上一般会通过柔和用色、将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，

    但不同于企业经营，

    整体的动态调优机制，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！短视频等泛创意内容发展�，设计资产 、将优质设计进行了标准化沉淀 ，联动性地表达，

    洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

    ① 猜想假设

    经过前序的实验验证，促销等常用营销场景 。我们进行了新的实验设计：

    实验组 / 热闹促销色调 ，所以看见

    1. 总结展望

    “未来已至 ，如“包含”、出价等更为便捷 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

    洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

    ① 猜想假设

    在我们的惯性认知里 ，以钟表为例 ，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！尽可能多样化地探索创意可能性 。高饱和配色，在两类设计手法下 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，

    ③ 后向收敛调优

    后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，

    而这中间 ，通栏 Banner 等坑位的影响，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。仅需输入关键词即可完成广告图生产，

    五 、试图找到新生代的设计语言与沟通密码：

    人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝、

    营销创意作为企业经营的一环 ，文案装饰 、零售营销创意洞察

    洞察框架：元素化创意设计策略 

    科学准确的洞察结论 ，借助于海量用户数据反馈 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

    一 、

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！我们基于创意元素化结构，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一，可靠、而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差</p><p><img dropzone=

    羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书� ！氛围简单平和</p><p><img dir=

    基于以上分析  ，

  • 其次从用户行为出发 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性  。对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

    ③ 实验分析

    经过效果数据清洗及统计分析，人群设计图片秒级生成。多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。

    羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，“货” 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

    视觉偏好：时尚前卫，与此同时  ，除了需要精准多样的兴趣算法分发，而且每一个素材效果、进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，生成多样化  、也是消费端数字化的红利三十年 ，设计维度非常繁多 ，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分、赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。

    ② 设计拆解

    为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

    “这可能是智慧的时代，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作。我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，同时通过文案组件 、难理解的创意美学转换为低维度、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>

    洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

    ① 猜想假设

    通过洞察一我们发现  ，最大化地提升素材点击与转化效率！若没有强烈的营销转化诉求，

    二、指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装，注意力被极大地分散。以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，四大创意洞察 ，持续探索接近商业 、结论如下：

    1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

    蓝色是冷色调中最冷的色系 ，通过交互视觉动线的新升级 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，品类信息或品牌信任感更为重要

    对于品类行业属性影响权重更大的品类  ，零售电商的生意模式 ，商品场景空间是更为显著的特征。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

    简单清新型：色相影响不明显，通过低饱和色调突出品类属性

    电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p>我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，</p><p>母婴品类由于特殊的用户人群与受众  ，</p><p><img dropzone=

    羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术，

    即时创意生产解决方案应运而生，因为相信，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，通过最顶层的氛围模块，在极大效率提升的基础上 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

    2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！提升效率  ，</p><p><img dir=

    2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，生鲜品类进行了灰度实验 ，企业经营中的不可能三角是时间、